Một công cụ mới sẽ mặc định hạn chế cookie của bên thứ ba đang được triển khai cho 1% người dùng Chrome trên toàn cầu.
Google đã chính thức bắt đầu loại bỏ dần cookie của bên thứ ba.
Tracking Protection là một tính năng mới giúp hạn chế cookie của bên thứ ba theo mặc định, đã bắt đầu triển khai cho 1% người dùng Chrome trên toàn cầu vào ngày 4 tháng 1 năm 2024.
Bạn sẽ nhận được thông báo khi mở Chrome trên máy tính hoặc thiết bị Android, nếu bạn nằm trong số 1% người dùng được Google áp dụng.
Tại sao chúng ta quan tâm?
Nếu hoạt động marketing của bạn phụ thuộc nhiều vào quảng cáo được nhắm mục tiêu bằng cookie của bên thứ ba thì đây là lúc bạn nên xem lại chiến lược marketing của mình. Hãy bắt đầu chuẩn bị thật kỹ lưỡng cho trang web của bạn ngay bây giờ trước khi Google ngừng hoàn toàn cookie của bên thứ ba vào nửa cuối năm 2024.
Tác động của việc triển khai công cụ Tracking Protection vẫn chưa được xác định, tuy nhiên, các cuộc thảo luận giữa các nhà tiếp thị kỹ thuật số trên X cho thấy rằng các nhà quảng cáo vẫn chưa sẵn sàng xóa cookie của bên thứ ba:
Dịch: “Hôm nay, đội ngũ Chrome của Google bắt đầu quá trình loại bỏ cookie, cắt giảm 1% lưu lượng truy cập trình duyệt. Hỡi các nhà quảng cáo, hãy lắng nghe! Đây mới là khởi đầu, đến cuối năm thì Cookie hoàn toàn bị khai tử, trò chơi quảng cáo trên internet sẽ hoàn toàn khác.”
Dịch: “Khi Chrome hoàn toàn loại bỏ cookie, các trang web sẽ biến đổi từ một noiwmaf 90% người dùng có thể bị nhắm mục tiêu bởi quảng cáo, thành một sa mạc rộng lớn nơi hầu hết người dùng trở nên vô hình với các nhà xuất bản & khách hàng của họ. Kế hoạch của Google là loại bỏ hoàn toàn cookie vào cuối năm 2024.”
Dịch: “Google đang ở giai đoạn cuối loại bỏ Cookie. Các nhà quảng cáo vẫn chưa sẵn sàng cho việc loại bỏ này.”
Dịch: “Ngày hội loại bỏ Cookie 🙂 Google đã tắt Coookie của bên thứ ba đối với 30 triệu người dùng Chrome.”
Lưu ý rằng nếu trang web của bạn dựa vào cookie của bên thứ ba và việc triển khai Tracking Protection gặp khó khăn (ví dụ: bạn làm mới một trang nhiều lần), Chrome sẽ nhắc bạn tạm thời bật lại chúng bằng cách nhấp vào biểu tượng con mắt ở bên phải thanh địa chỉ.
Cookie của bên thứ ba là gì?
Cookie của bên thứ ba là một đoạn dữ liệu nhỏ được đặt trên thiết bị của người dùng (máy tính, điện thoại di động hoặc máy tính bảng) bởi một trang web khác với trang web mà người dùng hiện đang truy cập. Cookie theo dõi lịch sử web của người dùng, cho phép quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên hoạt động của họ.
Google xem việc loại bỏ dần cookie của bên thứ ba vào nửa cuối năm 2024 là một triển khai quan trọng trong sáng kiến Privacy Sandbox của mình. Quyết định cuối cùng phụ thuộc vào việc giải quyết các mối lo ngại về cạnh tranh từ Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường của Anh.
Bài viết được dịch từ Search Engine Land
